Eligiendo nombre chino para marcas extranjeras

China, como un dinámico mercado emergente, ha atraído muchas inversion extranjera en las últimas décadas. Actualmente alrededor de 90% de las 500 empresas más poderosas del mundo han hecho operaciones en o con China. Cuando una empresa extranjera desea introducir sus productos o servicios al mercado chino, uno de los diversos temas que debe considerar es el relacionado a la creación del nuevo nombre en chino para sus respectivas marcas. Eso no solo hace que los consumidores chinos recuerden e identifiquen su marca, sino también la marca misma se vincula con aspectos culturales e ideológicos implícitos en el idioma chino.

Generalmente, hay tres maneras para nombrar las marcas:

Fonéticamente (por cómo se escucha, sin un significado relacionado en chino)
Basado en significado (aunque no suene fonéticamente similar)
Con significado atractivo y sonido similar

Aquí algunos ejemplos de cada uno.

Traducciones fonéticas, sin un significado en particular.

Nombre original 原名	Nombre chino 中文名
Cadillac	凯迪拉克
Versace	范思哲
Nokia	诺基亚
Walmart	沃尔玛
Sony	索尼
Gucci	古驰

Un estilo de traducción basada en el significado (aunque no suene fonéticamente similar), y el segundo basado en ideas asociadas al significado.

La tercera categoría se basa en el significados original de la marca y considera el según su sonido original además de tomar en cuenta la cultura local, lo cual hace que las marcas sean más rápidamente aceptadas por el mercado receptor, en este caso el chino.

Esta tercera categoría es una traducción que crea nombres chinos con significado atractivo fundamentada en sonido similar a su nombre original. Frecuentemente la mayoría de las empresas usan esa manera de traducción, con la cual muestra su propio contenido detallado y un deseo fuerte de convivencia con la cultura china. Este es uno de los secretos que ayudan a la introducción exitosa de marcas extranjeras en el mercado chino.

Ya que conoces la importancia del nombramiento de las marcas extranjeras al entrar al mercado chino,¿tienes una idea de cómo nombrar en chino a tus marcas extranjeras favoritas?

¿Quieres registrar tu marca en China o en México? La MEXCHAM lo hace por ti, contáctanos a bj.info@mexcham.org